要是一款智高手机惟有打电话、发短信、估计器等基础功能日本女优大全，却无法安设外交、文娱品级三方期骗，你本旨使用吗？许多东说念主会绝不瞻念望地拒却，内心OS：“这不是20年前的功能机吗？”

（图源：Light Phone）

干系词在，近似于Light Phone III这么的“笨手机”正在走红，它们都领有可以的硬件树立，维捏NFC、5G、蓝牙5.0、Type C以至eSIM双卡双待，维捏通讯、拍照与音乐等基础功能，玩转笨手机已成为年青东说念主彰显潮流立场的抒发。

（图源：小红书）

在手机数码行业，“笨手机”这么的新品类正悄然开辟出了一条新路。要是说“笨手机”仅仅“苍蝇腿亦然肉”的小商场，那么其背后的“数码潮流化”趋势，则足以搅拌通盘这个词数码硬件行业。

这届年青东说念主爱上了“潮数码”

要是你在地铁、公交以及街头钟情不雅察，很容易发现，戴着头戴式耳机的年青东说念主变多了——以至酷暑的夏天，都有不少东说念主戴着外形前锋的耳机出街。

在小红书，越来越多前锋博主在共享穿搭技巧时，会将耳机、手机壳、智高腕表以至是手机当作“可穿着”的前锋元素，穿搭时电子居品的材质、脸色、形势、想象、作风都有崇敬，“赛博一又克”成了一种装潢作风，以至599元的想象师潮流“天价”手机壳都能卖断货。

（小红书上对于华为Pocket 2的穿搭创意共享札记）

日用化、随身化、可穿着的数码居品，自然具备装潢价值，只不外前些年其“前锋属性”被用户更选藏的“功能属性”消亡。连年来，在小红书博主们的潮流引颈下，数码居品的“前锋属性”牢固浮出水面，越来越多用户将“雅瞻念”当作选购数码家电居品的关键考量身分，数码居品终于变得“潮”起来了。

在小红书，#手机保举 话题有关实践的浏览量是8.1亿次，切换到 #手机照相 这一话题高达73.7亿次，远超#手机游戏，#手机壁纸 等有关话题，这不让东说念主不测，因为越来越多东说念主买手机，其实是在买有手机功能的相机。

智高手机性能与续航已难再有高出式栽培，功能也难有大的立异，现时厂商将重心放在了“影像”模块，在AI估计照相、徕卡联名调教等玩法下，手机影像捏续走向专科化，“影像手机”成为跟折叠屏一样伏击的新品类，以此同期“手机照相”也成为牢固一门专科的技能。

（小米14 Ultra，雷科技摄制）

华为手机胜在夜景进展，用户用它拍下夏夜的灿艳银河；vivo手机捏续主攻东说念主像照相，被年青东说念主拿来拍摄“手机写照”；三星手机长焦镜头可以看清演唱会上的爱豆，被冠以“千里镜””演唱会神器”之名；视频功能强健的iPhone则成了博主们随身的Vlog器具……

虽然，手机不成满足用户的通盘影像需求，GoPro、Insta360、徕卡手机、维捏相机、维捏CCD等影像开导，也被年青东说念主玩得飞起，小红书上有关的共享札记热度不减。

这届年青东说念主在选拔数码居品时，不再只追求“好用”，更追求“好用、雅瞻念、好玩”，这是雷科技不雅察到的数码滥用新潮流。在小红书搜索数码有关的话题，热度高的札记并不是想象中的拼跑分、性价比大致黑科技这么的在B站颇受迎接的硬核实践，反倒是一些在发热友们看来泛泛无奇的居品，与生计场景和会的札记领有颇高的互动数据，札记中与指摘区，用户商议的不是性能、树立大致参数，而是是否雅瞻念、是否好用、怎么玩儿。

从笨手机到前锋数码再到影像手机，每一种日益流行的数码新品类，都不是厂商假造造出来的，它们爆红的逻辑都是契合用户新的生计花式，通过新的居品定位、价值界说和功能终了，满足用户需求，正所谓从用户中来，到用户中去。

比如小红书前两年带火了露营热，进而再度放大为久热不衰的户外生计潮流，浆板、溯溪、潜水、钓鱼、野奢、骑行等等户外畅通，日益风靡。

在用户深远拥抱大当然时，正本的居品已完全无法满足其需求，于是“防晒”成了日用中增长最快的新兴行业，防晒衣等新品类大爆发，主打“轻量级户外”的蕉下更是乘势而上。市面上的数码居品相同已无法满足年青东说念主在户外的耐用、耐造、极限需求。

为什么“捅破天”卫星通讯可以从华为Mate60 Pro普及到通盘主流旗舰以至中端手机？为什么本年OPPO K12等新机将“耐用又耐摔”等当作新卖点？为什么越来越多生手机具备正本专科三防手机才具备的“防水防尘防摔”才智？为什么大疆无东说念主机、GoPro畅通相机、Insta360全景相机以及罗马仕户外电源等居品强健增长？

以上通盘问题的谜底都是一个：更好地满足用户日益繁荣的户外滥用场景。

东说念主类全新的生计花式，需要全新的数字化装备来武装；用户生计花式的潮流化，鼓吹着数码居品的潮流化。

互联网时间，前锋的谈话权从少数东说念主下放到每一个东说念主，东说念主们的生计花式呈现出日益万般化的特征。正因为此，数码潮流化的宗旨也绝顶多元。在小红书，一群用户常常就能带火一个数码品类，比如醉心“桌搭”的“打工东说念主”，会花许多心想来“装修”小小的办公工位，桌椅、屏幕、键盘、鼠标、充电、支架、台灯，皆备精挑细选，给有关品类带来了新的需求。

（图源：小红书潮流数码白皮书）

“小红书不是女性用户密度更高的社区吗？如何会罕有码潮流？”这么的分解可能还停留在五年前。月活高出3亿的小红书，当作年青东说念主的在线生计社区，用户在这里共享属于我方的潮流生计花式，而数码潮流化的底层动能恰是用户生计花式的潮流化，正因为此，小红书早已成为数码潮流的策源地，年青东说念主在小红书上玩出来的数码流行趋势，远不啻影像、前锋和户外。

在7月26日于深圳举办的「HI TE-CHIC——小红书潮流数码行业大会」上，小红书消亡《GQ》基于对社区数据的挖掘，发布了十大新兴数码潮流趋势。雷科技发现，悄然之间，许多数码新滥用已扯旗放炮，蔚然成潮：

我拍了拍天下：用影像开导记载丰富多彩的生计成了年青东说念主的日常；文静E-Fit：数码居品已成为年青东说念主前锋穿搭的关键元素；Tech Buddy：年青家长们会更多地用科技开导接济“养娃”；“电养”后生：30不到的年青东说念主关键健康科技“赛博电子养生”；内啡肽宝贝：预防“悦己”的年青东说念主选藏数码居品的心理价值；哆啦AI梦：AI硬件被年青东说念主用在了生计与责任的方方面面；电子Vintage：维捏数码居品成为年青东说念主“回到畴昔”的妙技；我的DIY数码痛桌：年青东说念主习气用数码开导“装修工位”DIY桌面空间；科技氮泵：用数码居品给户外“野”趣的每一刻添砖加瓦；召唤全家桶：买房后无论装修成什么作风，年青东说念主必装全屋智能；

（小红书数码行业十大潮流趋势，图源：小红书数码「潮」东说念主趋势生计图鉴）

“潮数码”的涌动，对品牌来说，既是契机，也有挑战。

契机是：更多新品类，以至新兴蓝海商场在涌现，这对已堕入“血海”竞争的数码硬件行业来说，无异是旱苗得雨。挑战是：滥用者的有商量逻辑变了，用户群更细分，需求更碎屑化，用户不再随大流，复杂多变的新潮流难以收拢。要收拢契机、要搪塞挑战，品牌必须“潮起来”。

数码品牌们“潮”起来了

华为2024年发布的Pura 70新机，就宗旨“追求极致想象好意思学与极致影像实力。”品牌强调“极致想象好意思学”，这在手机行业史无先例，但这即是潮流的宗旨。

（华为Pura 70香颂绿，图源：雷科技）

十年前市面就曾出现主打前锋性情的“智高手镯”，西西另类人体艺术摄影干系词因时运不济早已隐藏不见。如今在小红书们鼓吹的“潮数码”波浪中，“前锋”成了科技圈的大事件，苹果Apple Watch与爱马仕联名推出AppleWatch前锋腕带，一直是智能腕表中的翘楚；重注XR的Meta与雷一又消亡推出了前锋AI眼镜，一下成了爆款，雷一又被谷歌与Meta竞迎阿资的音尘正甚嚣尘上。

时也，势也。在前锋穿着、影像、户外畅通、健康生计、科技育儿、模样疗愈、AI后果、健康等趋势下，数码品牌都在积极求变，要么让居品升级功能，要么推出潮流单品。

与此同期，先知先觉的数码品牌们正在蜕变营销花式，在潮流用户密度最高的小红书，与年青用户更好地交流，让品牌潮了起来，让居品卖得更好，收拢了潮数码的泼天流量。

以前，数码品牌在伸开发布会等营销步履时，预防“跑个分”这么的硬实力传达。今天，性能与功能让渡给“好用、雅瞻念、好玩”的潮流三要素，成为用户有商量的关键依据。雷科技不雅察到，在小红书，越来越多的品牌在诊治想路，从传统营销妙技中跳脱出来，玩出了不一样的实践营销，比如和会用户的高价值需乞降生计花式场景，与优质创作家沿途共创实践、点爆新品。

本年1月，三星发布“AI手机”S24系列，且很快推出洋行版块并与百度等合营推出诸多腹地化的AI功能，雷科技曾在评测中对三星AI手机的“诚心满满”给以高度细则。不外，正如雷科技此前报说念，线下门店的许多用户现时对AIGC功能并不伤风，因此，AI手机必须要先找到选藏AI的那一群中枢用户。

（三星S24，图源：雷科技摄制）

2024年Sora引爆民众对AIGC的选藏后，小红书上“AI”的商议趋势高涨。三星消亡小红书发现“年青菁英东说念主群”后，莫得接纳传统的硬核技巧磨真金不怕火模式去收拢年青东说念主，而是基于小红书的社区性情发掘了“动物匡助心理疗愈”这一后劲话题，再消亡博主伸开#红山动物园碰见AI#话题营销，通过多数札记去与方针用户造成模样聚合，收效占据“AI手机”的品类心智分解第一。S24系列在小红书的搜索环比栽培156%，定制的9000台S24红山动物园礼盒也被一抢而空，真确终通晓品效销合一。

雷科技也不雅察到，在数码潮流化的今天，一些前瞻品牌以至将发布会“开”到了小红书，通过别开生面的新品发布花式，去触达潮流用户、透传中枢卖点、引爆前锋单品。

在“买新不买旧”的数码硬件行业，新品启动商场，因此厂商无不高度预防发布会，并在发布会前、中、后伸开系统的新品营销攻势。干系词，传统发布会面向的是“泛东说念主群”即通盘东说念主。

在潮数码时间，一个数码居品常常会有一个大致多个显然的潮流化卖点，比如手机主攻前锋/影像/耐用，再比如电脑主攻AI办公/轻便超薄/电竞才智……品牌要作念好新品营销，就不成再依赖传统的新品发布模式去进行纰漏的东说念主群影响，在小红书这么的平台上“面向东说念主群的精确发布”成为必修课。

昨年底，vivo发布了影像旗舰X100，在雷科技的评测中，这款新机的影像进展出众，“当然且满足的色调、可以的成像修养、进修的算法以及好意思满的焦段让它在同价位中应该也莫得什么敌手。”

（vivo X100 pro样张，雷科技摄制）

当作一款实力出众的面向民众的影像旗舰，vivo X100如何触达更选藏“照相”的民众级影像用户？vivo选拔与小红书消亡举办了一场站内百东说念主特质发布会——#您真会玩手机大赛。

vivo在小红书上的这场“发布会”是这么玩的：让不同规模的KOL引颈的宏大用户沿途来“发布”新品实践，让用户更有参与感——此前每一个行业的新品发布会“发布者”都是企业高管、居品司理或垂类人人，未免自说自话。

（#您真会玩手机大赛，图源：小红书）

在之前，数码行业发布的实践，多数为传统的传感器参数、树立、DxOMark影像评分这些硬核实践。此次vivo的发布独辟门路，与小红书用户共创特质发布会——用户可参与并发布的生计日常，比如用户使用vivo X100系列拍摄的不期而遇的日落、路边的咖啡店、静谧的冰川、孩童的笑脸，这些生计中的「真是倏得」让居品体验更真是、利益点更可感，精确地影响了选藏手机影像力的用户群。

vivo在小红书上的这场发布会最终数据远超预期，#您真会玩手机大赛#一共拉动万东说念主共同发布居品，vivo X100居品搜索超行业均值3.65倍，对比前代暴涨超300%，雷科技搜索发现，有关话题实践浏览量尽然高达4097万，算得上是倨傲级传播了。

在数码硬件行业，良好化磋议已成为共鸣，品牌营销遍及在追求“品效销”合一，因此，如安在种草营销和品牌诞生的同期，提高诊治终了销售达成，成为品牌选藏的中枢。

本年6月中旬，主攻户外场景的全景畅通影像杰出人物品牌影石Insta360发布了新品。Insta360在户外文化愈加进修的国外商场赢得了时常的用户青睐，如何收拢中国商场的户外红利？Insta360在小红书基于东说念主群x需求x场景x达东说念主进行实践共创，一边种草一边诊治，赶快积蓄种草心智，扩大了居品分解。达成了居品上市告白GMV达百万量级，ROAS高出7。

纯粹地说，数码品牌要作念好潮流营销的关键，即是要在潮流东说念主群密度高的平台，用好平台的器具跟踪到对应的中枢用户，通过共创潮流化的实践，以真是生计场景，与用户深远、真挚、捏续交流，终了种草方针、扩大品牌分解、获吊销售陈迹乃至达成最终成交的方针。比如在小红书，年青、前锋、高端且对生计花式有着新颖和会的用户就热衷于共享潮流数码，品牌可深度挖掘小红书上的名堂数码潮，瞻念察用户的需求场景，伸开更高效的全链路营销实行。

回归：潮数码爆发，小红书营销成数码品牌的必修课

在生计花式潮流化启动下，“潮流数码”爆发，但品牌想要收拢俄顷万变、且复杂分化的潮流，并终止易。

品牌想收拢“潮流化”取得贸易增长，必须收拢两点：一要有更强的居品立异才智，更快速的迭代、更细分的居品矩阵，以满足用户的潮流化需求；二要有全新的品牌营销布局，拥抱潮流化、实践化、场景化兼具的小红书，其“真挚共享，友好互动”的社区价值不雅、日益丰富的UGC实践，给数码品牌营销直抵年青用户创造了条目。

当作数码潮流策源地的小红书，也将成为数码品牌争夺的新阵脚。